Die Kundengewinnung im Internet verändert sich gerade radikal. Viele googlen nicht mehr, sondern suchen über eine KI nach Antworten. Wie können Unternehmen tun, um auch in der KI-Welt aufzufallen und gefunden zu werden? Was in dieser Welt zählt, ist ausgerechnet eine klassische Grösse: die Marke. In diesem Referat zeigt dir
Die Welt braucht keine weiteren perfekten Marken. Sie braucht Lieblingsmarken. Marken, zu denen Menschen tanzen, mit denen sie mitfiebern – und die sie weiterempfehlen, weil sie ihnen ein gutes Gefühl geben. Genau hier setzt das Rockstar-Prinzip an. Denn mal ehrlich: Deine Marke muss nicht die beste sein. Sie muss nur
Viele Unternehmen machen denselben strategischen Fehler: Sie entwickeln ein Angebot, bringen es auf den Markt – oft in Form eines MVPs (Minimum Viable Product) – und möchten zunächst einmal testen, ob es funktioniert. Erst wenn sich ein gewisser Erfolg abzeichnet, befassen sie sich mit dem Thema des richtigen Markennamen, Markenauftritt,
Ohne starke Marke bist du nur die Vorband! Für einmal schreiben wir hier einen Artikel im Rockstar-Du. Denn es geht um dich und deinen Erfolg. Wie wäre es, wenn du mit deinem Geschäft so erfolgreich wärst wie ein grosser Rockstar? Die Business-Welt von heute gleicht einem gigantischen Musikfestival: Laut, überfüllt
Viele Unternehmen unterschätzen die Macht Ihrer Marken komplett. Statt dessen kämpfen sie darum, in ihren jeweiligen Branchen Fuss zu fassen und zu wachsen. Dabei könnte ganz einfach ein Wettbewerbsvorteil aufgebaut und genutzt werden. Warum Ihre Marke so wichtig ist und wie sie Ihnen den entscheidenden Vorteil verschaffen kann, dazu folgendes:
Die Digitalisierung und der rasante Fortschritt der Künstlichen Intelligenz (KI) verändern die Art und Weise, wie Unternehmen agieren, drastisch. Automatisierung, datengetriebene Entscheidungen und personalisierte Kundenerlebnisse sind mittlerweile Standard. Doch in dieser technologisierten Welt gewinnt eine klassische Unternehmensressource enorm an Bedeutung: die Marke.
Die Investition in professionelle Dienstleistungen für die Markenregistrierung ist nicht nur eine langfristige Absicherung, sondern spielt eine entscheidende Rolle bei der kurzfristigen Sicherstellung, dass die Einführung und Nutzung der Marke nicht durch rechtliche Auseinandersetzungen behindert wird. Die frühzeitige Einbeziehung von Experten kann wesentlich dazu beitragen, potenzielle Rechtsstreitigkeiten zu vermeiden, indem
Weinbauer gewinnt Logo-Rechtsstreit gegen Red Bull Wenn es um den Markenschutz geht, kommt es immer mal wieder zu Auseinandersetzungen im Stil von David gegen Goliath. Ein solcher Fall hat sich kürzlich ereignet, als der Getränkegigant Red Bull gegen die Marke eines kleinen italienischen Winzer vorging. Lesen Sie, was geschah und
In der heutigen Geschäftswelt ist der Wettbewerb intensiver denn je. Unternehmen aller Grössenordnungen kämpfen darum, in ihren jeweiligen Branchen Fuss zu fassen, Kunden zu gewinnen und zu wachsen. In dieser anspruchsvollen Umgebung ist Ihre Marke ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Doch warum ist Ihre Marke so wichtig, und wie kann sie Ihnen
Erfahren Sie, was Sie von diesen drei erfolgreichen Marken auch für Ihr Unternehmen und Ihre Marken lernen können. Wussten Sie, dass……die älteste noch immer existierende eingetragene Marke der Welt das berühmte Warenzeichen „Bass“-Bier ist? Die Brauerei Bass Brewery in Grossbritannien registrierte ihr rotes Dreieckssymbol als Marke im Jahr 1876. Dieses
In der heutigen Geschäftswelt ist die Bedeutung einer Marke nicht zu unterschätzen. Marken sind weit mehr als nur Logos oder Namen. Sie repräsentieren das Image und den Ruf eines Unternehmens und können über den Erfolg oder Misserfolg einer Organisation entscheiden. In diesem Blogbeitrag werden wir den Wert einer Marke genauer
Dies ist eine wahre Geschichte über einen entscheidenden Fehler eines erfundenen Unternehmens, den ganz viele Unternehmen machen. Eine kleine Firma namens „Swiss Cakes“ stellt handgefertigte Kuchen und Desserts in der Schweiz her. Die Gründerin der Firma, Frau Meier, hatte seit vielen Jahren ihre eigene Rezepte und Kreationen entwickelt und begann,
Die 5 wichtigsten Fragen zu wertvollem Markenschutz Ihnen ist wichtig, Ihren Geschäftserfolg mit Markenschutz auf eine nachhaltig sichere Basis zu stellen. Sie haben deshalb in den Markenschutz investiert und wiegen sich als Besitzer einer registrierten Marke in Sicherheit. Liegen Sie damit richtig? Haben Sie sich je gefragt, ob Ihre Marke
Am 19. März 2023 trat der Schweizer Bundesrat zusammen mit den Chefs der Schweizerischen Nationalbank, der UBS und der Credit Suisse vor die Medien. Sie verkündeten die Übernahme der Credit Suisse Bank durch die UBS und damit den Untergang der Credit Suisse. Die Bank war in eine akute Notlage geraten,
Roger Rohr aus Neuenhof im Kanton Aargau hat eine ganz grosse Leidenschaft: luxuriöse und schnelle Autos. «Ich bin mit der Tuning-Szene aufgewachsen», erklärt er in einem aktuellen Beitrag des Badener Tagblatts. Durch jahrelange Arbeit bei verschiedenen Automobilwerkstätten und Tunern eignete er sich das notwendige Wissen und Handwerk an, um sich
Turnschuhe sind eine fantastische Erfindung. Nicht nur sind sie bequem und praktisch, sondern haben sich seit ihrer flächendeckenden Einführung in den 70er- und 80er-Jahren auch zu stylishen Mode-Accessoires gemausert. Heute tragen Jung und Alt vornehmlich Turnschuhe im Alltag und das Angebot ist mittlerweile enorm breit. Die beiden Zürcher Kuvet Salahi
Vor allem zu Ostern sind die goldenen Hasen mit dem Glöckchen beinahe omnipräsent. Die Goldhasen aus dem Hause Lindt & Sprüngli gehören zu den Aushängeschildern der Schweizer Schoggimanufaktur. Und genau dieses Aushängeschild hatte der deutsche Discounter Lidl mit seinen eigenen goldumwickelten Schokoladen-Langohren unter Beschuss genommen. Daraus entbrannte ein Rechtsstreit über
Peter Huber ging kürzlich eine Schere kaufen. Er hatte zehn Scheren zur Auswahl und hat sich für die billigste entschieden. Zu Hause schnitt er Karton. Doch schon beim dritten Karton verbog sich die Schere, weil das Metall zu weich war. Peter Huber ärgerte sich massiv. Hätte er bloss nicht die
Den meisten Schweizerinnen und Schweizern dürfte Daniel Vasella primär als ehemaliger Novartis Chef in Erinnerung sein. Während seiner Zeit an der Spitze des Pharma-Riesen wurden vor allem seine hohen Manager-Saläre immer wieder öffentlich kontrovers diskutiert. Daniel Vasella macht aber auch in anderen Bereichen Schlagzeilen. Seit seinem Rücktritt bei Novartis im
Wann ist der richtige Zeitpunkt für den Markenschutz? Die Antwort wird vermutlich sehr überraschen, denn sie lautet: mindestens 10 Monate vor der Lancierung der Marke. Wenn dieser Zeitpunkt schon verstrichen ist, dann lautet die Antwort: jetzt – genau jetzt, wo sich diese Frage stellt und keine Minute später! Warum ist
Im Sommer 2020 sorgte eine althergebrachte Schweizer Süssigkeit für rote Köpfe: Der «Mohrenkopf» des Schweizer Herstellers Dubler wurde damals öffentlichkeitswirksam von der Migros aus ihrem Sortiment entfernt. Auslöser dafür waren Anti-Rassismus-Proteste gewesen, die sich nach dem gewaltsamen Tod des Afroamerikaners George Floyd in den USA ereignet hatten. Trotz des hohen
263 Milliarden US-Dollar. Auf diese astronomische Summe beziffert das Beratungsunternehmen Brand Finance den Wert der Marke Apple. Brand Finance ermittelt jährlich den Wert von 5000 Marken. Damit ist der angebissene Apfel nach fünf Jahren wieder die wertvollste Marke der Welt. Generell befindet sich die Top-Fünf des Marken-Olymps fest in den
Das eine ist grün, das andere blau und wieder ein anderes kommt in Rot daher. Doch trotz ihrer Mehrfarbigkeit haben die Logos der Schweizer Kantonalbanken alle eines gemeinsam: Es handelt sich immer um ein stilisiertes «K», das von einem quadratischen Kasten eingerahmt wird. Bis anfangs 2020 sah es allerdings so
Was heisst der BREXIT für Inhaber von geschützten EU-Marken (sogenannte Unionsmarken)? Bleibt der Markenschutz auch weiterhin für das Vereinigte Königreich (UK) bestehen?
Immer mehr Menschen setzen auf vegetarische Alternativen zu klassischen Fleischgerichten. Ein Trend, den natürlich auch die grossen Player der Lebensmittelbranche aufgegriffen haben. Nestlé bspw. bediente bis anhin dieses wachsende Kundensegment unter anderem mit einem vegetarischen Burger – der den eingängigen Namen «Incredible Burger» (unglaublicher Burger) trägt. Doch gemäss einem Beitrag
Wie Uncle Ben’s und Dubler Möhrenköpfe von heute auf morgen durch die Black-Lives-Matter-Bewegung vor ganz neuen Herausforderungen standen.
Wie wertvoll ist eine geschützte Marke für den Markeninhaber? Diese Frage stellt sich wohl derzeit auch die Hamburger HipHop Band «Fettes Brot». Die 1992 gegründete Band ist spätestens seit ihren Hits wie «Nordisch by Nature» oder «Jein» vielen Menschen im deutschsprachigen Raum ein Begriff. Unglücklicherweise kam weder die Band, noch
Für viele Menschen sind sie ein fester Bestandteil der Festtage oder stellen einfach eine süsse Köstlichkeit für Zwischendurch dar: die Goldhasen von Lindt und Sprüngli. Mit ihrer ikonischen Goldfolie, der roten Halsschleife sowie dem Glöckchen sind sie unverwechselbar – eine starke Marke, die untrennbar mit dem Herstellerunternehmen verbunden ist. Und
Google hat im Januar 2020 die Anzeige der Suchresultate verändert. Neu wird bei einem Suchresultat neben dem Text auch das Favicon-Logo angezeigt. Auf die Wirkung der Suchresultate hat dies ein entscheidender Einfluss. Ist ein Logo beim Suchenden bereits bekannt, wird er oder sie das Suchresultat viel schneller erkennen und zuordnen
Coca Cola hat im Vorfeld der Schweizer Volksabstimmung über die Gesetzesanpassung „Verbot der Diskriminierung aufgrund der sexuellen Orientierung“ eine Werbekampagne geschaltet. Die Werbebotschaft ist ein Statement des Unternehmens für eine offene, tolerante und diskriminierungsfreie Gesellschaft. Die Zeitung 20Minuten berichtete darüber (zum Bericht) und stellte in diesem Zusammenhang dem Markenmentor Francois
Die Klimaaktivistin Greta Thunberg hat mit ihrer Stiftung «Stiftelsen The Greta Thunberg and Beata Ernman Foundation», welche die Familie Thunberg kürzlich gegründet hat, in der EU verschiedene Marken zum Schutz angemeldet. Die Idee, für ihren Namen «Greta Thunberg» und den Slogan «Fridays for future» den Markenschutz zu beantragen, kommt sehr
SVP-Patron Christoph Blocher ist seit Jahren als Medienunternehmer tätig. Zum Beispiel hat er in den letzten beiden Jahren über 30 Lokalzeitungstitel erworben. Er liebäugelte auch mit der Einführung einer Sonntags-Gratiszeitung. Die Idee des Zeitungsnamens «60 Minuten» musste jedoch begraben werden. Die Pendlerzeitung «20 Minuten» ist der unangefochtene Platzhirsch in der
Der Weissenstein – knapp 1300 Meter hoch und eingebettet in die malerische Jura-Bergkette. Er ist der Hausberg der Stadt Solothurn und damit sowohl regional bekannt als auch als touristisches Ausflugsziel beliebt. Der Name «Weissenstein» bezeichnet aber nicht nur den höchsten Jura-Berg, er dient überdies als Kleidermarke der Detailhandelsgruppe Landi. Und
Wofür steht Ihr Firmenname? In erster Linie steht er natürlich stellvertretend für Sie. Denn der Name Ihrer Firma ist auch Teil Ihrer Identität. Er steht aber auch für Ihren unternehmerischen Weg, Ihre Einzigartigkeit sowie Ihr Engagement für Mitarbeitende und Kunden. Darum setzen wir von der Markenregistrierung.ch GmbH uns seit jeher
Viele Schweizer KMUs verwenden als Firmen- oder Produktnamen englischsprachige Begriffe. Ein Beispiel dazu ist «Profi Clean». Der englische Begriff wird wohl als «speziell» oder «cool» und als Erkennungszeichen betrachtet. Doch wenn die Begriffe in Bezug auf das Unternehmen oder die Produkte eine beschreibende Bedeutung haben, sind sie als Markennamen äusserst
Die Popqueen RIHANNA, die mit bürgerlichem Namen Robyn Rihanna Fenty heisst, besitzt mehrere geschützte Marken, die ihren Namen «Fenty» beinhalten. Eine davon ist das Label «FentyBeauty», unter dem sie Kosmetikprodukte vertreibt. 2017 gründete ihr Vater Ronald Fenty eine eigene Firma mit dem Firmennamen «Fenty Entertainment». Ronald Fenty und seine Geschäftspartner
Wer diese Frage stellt, hat in der Regel das Ziel, gefahrlos mit einem Domainnamen eine Website aufbauen zu können. Denn sowohl Erstellung als auch die Bekanntmachung einer Website ist immer ein Investment an Zeit und Geld. Es macht absolut Sinn, dass diese Investitionen geschützt werden sollen. Der Markenschutz ist die
Ein weiteres Beispiel, welch zentrale Rolle die Marke eines Unternehmens hat, ist die Kebab-Kette «New Point». Der erste New Point Laden an der Zürcher Langstrasse war Kult. 24-Stunden pro Tag geöffnet, war er insbesondere bei den Nachtschwärmern im Zürcher Ausgangsquartier eine heisse Adresse. Das New Point-Team war zu jeder Tageszeit
Jeder Unternehmer und jede Unternehmerin hat ein grosses Problem: gute Geschäftsideen werden stets von anderen kopiert. Deshalb werden wir oft gefragt, wie Geschäftsideen geschützt werden können? Ein direkter Schutz ist leider in den allermeisten Fällen nicht möglich. Aber es gibt eine indirekte Möglichkeit, die für alle Unternehmen angewendet werden kann
Marken gehören zu den wertvollsten Elementen einer Firma. Das haben wir im Blogbeitrag «Firmenverkauf: Warum Ihre Marken Gold wert sind» erörtert. Jeder Firmenname hat gleichzeitig auch eine Funktion einer Marke. Die Firmenbezeichnung sollte deshalb auch als Marke geschützt werden. Was passieren kann, wenn dies nicht gemacht wird, zeigt die Geschichte
Haben Sie sich schon mal die Frage gestellt, wie viel Wert Ihre Firma hat und welche Elemente diesen Wert bestimmen? Wenn Sie einmal Ihre Firma verkaufen möchten, warum sollte ein Käufer Ihre Firma kaufen? Und was genau würde er kaufen? Neben dem Substanzwert (Vermögen) einer Firma, sind bei KMUs folgende
Mit einer Markenrecherche wird abgeklärt, ob eine neue Marke, die geschützt werden soll, Schutzrechte älterer Marken verletzt. Sollte dies der Fall sein, besteht die Gefahr eines Markenrechtstreites. Das verursacht Kosten und kann zur Löschung der neu eingetragenen Marke führen. Durch eine Markenrecherche vor der Anmeldung lässt sich ein Markenkonflikt weitestgehend
Viele Unternehmen stellen sich diese Frage. Zur Beantwortung eine Gegenfrage: Was würde es für Sie bedeuten, wenn ein Konkurrent die gleiche oder eine ähnliche Marke schützen würde? Würde daraus für Sie ein Problem entstehen? Garantiert. Denn es besteht eine grosse Gefahr, dass Interessenten, die Sie suchen, die Marke verwechseln und
Was würde es für Sie bedeuten, wenn ein Konkurrent den gleichen oder einen ähnlichen Markennamen verwenden würde? Würde Ihnen damit Umsatz verloren gehen? Mit einem Markenschutz können Sie sich dagegen schützen. Ein klarer Auftritt Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte oder Dienstleistungen ist ein entscheidender Erfolgsfaktor. Für Ihren Geschäftserfolg ist es
Oft werden geschützte Marken von Konkurrenten als Keywords für Adwords-Werbung im Internet programmiert. Das ist jedoch überhaupt nicht im Interesse der Markeninhaber. Die Rechtsprechung schützt diese Interessen aber bislang nicht. Francois Cochard, Geschäftsführer der Markenregistrierung.ch GmbH, hat deshalb angeregt, dieses Problem im Parlament zu diskutieren. Nationalrat Jürg Grossen, Präsident der
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