Kurzdefinition
Kommunikation durch Geschichten.
Kernidee
Storytelling ist die Kunst, Botschaften in Form von Geschichten zu vermitteln.
Marken nutzen Storytelling, um Werte, Ursprung und Haltung emotional erlebbar zu machen, statt sie nur zu behaupten.
Warum das wichtig ist
Menschen erinnern sich an Geschichten, nicht an Fakten.
Eine gut erzählte Geschichte schafft emotionale Bindung und macht eine Marke greifbarer und menschlicher.
Abgrenzung
- Storytelling = wie eine Botschaft erzählt wird
- Brand Voice = in welchem Ton eine Marke generell kommuniziert
Beispiel
Airbnb erzählt keine Geschichte über Ferienwohnungen, sondern über Menschen, Begegnungen und das Gefühl, überall zuhause zu sein. Das ist Storytelling als Markenstrategie.
Verwandte Begriffe
Typische Missverständnisse
- „Storytelling bedeutet, Geschichten zu erfinden“ ❌
- „Storytelling ist nur für Content Marketing relevant“ ❌