Kurzdefinition
Die Sprache der Marke.
Kernidee
Brand Voice ist der unverwechselbare Kommunikationsstil einer Marke.
Sie zeigt sich in der Wortwahl, im Satzbau und im Ton, konsistent über alle Kanäle hinweg.
Warum das wichtig ist
Sprache ist Persönlichkeit.
Eine konsistente Brand Voice macht eine Marke wiedererkennbar und baut Vertrauen auf, auch ohne Logo oder Farben.
Abgrenzung
- Brand Voice = wie eine Marke immer klingt
- Tone of Voice = wie sie je nach Situation klingt
Beispiel
Oatly schreibt auf der Verpackung so, als würde ein Mensch sprechen, direkt, selbstironisch und eigenständig. Das ist unverwechselbar, egal auf welchem Kanal.
Verwandte Begriffe
Typische Missverständnisse
- „Brand Voice ist nur für Texte relevant“ ❌
- „Brand Voice kann je nach Kampagne wechseln“ ❌