Kurzdefinition
Der übergeordnete Sinn der Marke.
Kernidee
Purpose beschreibt das Warum hinter einer Marke, den Grund für ihre Existenz jenseits von Gewinnerzielung.
Er beantwortet die Frage: Welchen Beitrag leistet diese Marke für die Gesellschaft oder die Welt?
Warum das wichtig ist
Marken mit einem glaubwürdigen Purpose ziehen Kunden und Mitarbeitende an, die dieselben Werte teilen.
Purpose schafft emotionale Bindung und gibt einer Marke eine Haltung, die über das Produkt hinausgeht.
Abgrenzung
- Purpose = das übergeordnete Warum der Marke
- Markenwerte = die Prinzipien, nach denen die Marke handelt
Beispiel
Patagonia existiert laut eigener Aussage, um die Erde zu retten. Dieser Purpose prägt jede Entscheidung, von der Produktion über die Preisgestaltung bis zum Aktivismus.
Verwandte Begriffe
Typische Missverständnisse
- „Purpose ist dasselbe wie ein Slogan“ ❌
- „Purpose ist nur für grosse Unternehmen relevant“ ❌