Kurzdefinition
Die Überzeugungen der Marke.
Kernidee
Markenwerte sind die grundlegenden Überzeugungen und Prinzipien, nach denen eine Marke handelt und kommuniziert.
Sie bilden das innere Fundament, das alle Entscheidungen, Botschaften und Verhaltensweisen einer Marke leitet.
Warum das wichtig ist
Werte geben einer Marke Haltung.
Sie helfen dabei, konsistent zu agieren, die richtige Zielgruppe anzusprechen und sich klar von Mitbewerbern abzugrenzen.
Abgrenzung
- Markenwerte = was eine Marke glaubt und wofür sie steht
- Markenpersönlichkeit = wie eine Marke auftritt und kommuniziert
Beispiel
IKEA steht für Werte wie Zugänglichkeit, Nachhaltigkeit und Funktionalität. Diese Werte spiegeln sich in Produkten, Preisen und Kommunikation gleichermassen wider.
Verwandte Begriffe
Typische Missverständnisse
- „Markenwerte sind dasselbe wie ein Leitbild“ ❌
- „Markenwerte müssen nicht nach aussen sichtbar sein“ ❌