Kurzdefinition
Die Essenz der Marke.
Kernidee
Der Markenkern ist das unveränderliche Herzstück einer Marke, das, was sie ausmacht, unabhängig von Kampagnen, Produkten oder Trends.
Er ist der gemeinsame Nenner hinter allem, was eine Marke tut und kommuniziert.
Warum das wichtig ist
Ohne definierten Markenkern entsteht Beliebigkeit.
Er gibt allen Beteiligten, von Design über Marketing bis Vertrieb, eine gemeinsame Richtschnur.
Abgrenzung
- Markenkern = das unveränderliche Fundament
- Markenidentität = das gesamte Selbstbild der Marke, inkl. Persönlichkeit, Werte und Ausdruck
Beispiel
Bei Nike ist der Markenkern die Überzeugung, dass jeder Mensch ein Athlet ist. Dieser Kern bleibt konstant, egal ob es um Laufschuhe, Basketballtrikots oder eine App geht.
Verwandte Begriffe
Typische Missverständnisse
- „Der Markenkern ist der Slogan“ ❌
- „Der Markenkern kann je nach Zielgruppe angepasst werden“ ❌