Kurzdefinition
Der Wert, den die Marke zusätzlich schafft.
Kernidee
Markenwert beschreibt den zusätzlichen wirtschaftlichen und wahrgenommenen Wert, den eine Marke gegenüber einem unbekannten Produkt erzeugt.
Er entsteht durch Bekanntheit, Vertrauen, Loyalität und die Assoziationen, die Menschen mit einer Marke verbinden.
Warum das wichtig ist
Markenwert ist ein echter Wettbewerbsvorteil.
Unternehmen mit starkem Markenwert können höhere Preise verlangen, wachsen schneller und sind widerstandsfähiger in Krisen.
Abgrenzung
- Markenwert = der zusätzliche Wert, den die Marke schafft
- Markenbekanntheit = ob eine Marke erkannt wird, eine Komponente des Markenwerts
Beispiel
Coca-Cola verkauft nicht nur ein Getränk, sondern Gefühl, Erinnerung und Zugehörigkeit. Genau das rechtfertigt den Preisaufschlag gegenüber einer No-Name-Cola.
Verwandte Begriffe
Typische Missverständnisse
- „Markenwert lässt sich einfach in Franken messen“ ❌
- „Markenwert entsteht durch Marketing allein“ ❌