Kurzdefinition
Die Persönlichkeit der Marke.
Kernidee
Markenpersönlichkeit beschreibt die menschlichen Charaktereigenschaften, die einer Marke zugeschrieben werden.
Sie entsteht durch Sprache, Auftreten, visuelle Gestaltung und das Verhalten der Marke in verschiedenen Situationen.
Warum das wichtig ist
Menschen bauen leichter eine Beziehung zu einer Marke auf, wenn sie ihr menschliche Züge zuschreiben können.
Eine klar definierte Persönlichkeit macht eine Marke konsistenter und nahbarer.
Abgrenzung
- Markenpersönlichkeit = wie eine Marke wirkt und kommuniziert
- Markenwerte = was eine Marke glaubt und wofür sie steht
Beispiel
Harley-Davidson wirkt rebellisch, freiheitlich und maskulin. Diese Persönlichkeit zieht sich durch alles, vom Sound der Motoren bis zur Bildsprache in der Werbung.
Verwandte Begriffe
Typische Missverständnisse
- „Markenpersönlichkeit ist dasselbe wie Corporate Design“ ❌
- „Markenpersönlichkeit entsteht automatisch durch gutes Marketing“ ❌