Kurzdefinition
Der Platz im Kopf der Zielgruppe.
Kernidee
Markenpositionierung beschreibt, wie eine Marke im Verhältnis zu Mitbewerbern wahrgenommen wird und welchen spezifischen Platz sie im Bewusstsein der Zielgruppe einnimmt.
Sie beantwortet die Frage: Warum diese Marke und nicht eine andere?
Warum das wichtig ist
Ohne klare Positionierung wird eine Marke austauschbar.
Wer seinen Platz im Markt nicht bewusst definiert, überlässt das der Zielgruppe, und die Wahrnehmung entsteht zufällig.
Abgrenzung
- Markenpositionierung = der angestrebte Platz im Kopf der Zielgruppe
- Markenimage = wie die Marke tatsächlich wahrgenommen wird
Beispiel
Volvo hat sich konsequent auf Sicherheit positioniert. Dieser Platz ist so stark verankert, dass er jahrzehntelang kaum angefochten wurde.
Verwandte Begriffe
Typische Missverständnisse
- „Positionierung ist dasselbe wie Zielgruppendefinition“ ❌
- „Positionierung kann jederzeit einfach geändert werden“ ❌