Kurzdefinition
Erkennungszeichen.
Kernidee
Ein Logo ist das visuelle Erkennungszeichen einer Marke.
Es kann aus einem Schriftzug, einem Symbol oder einer Kombination aus beidem bestehen und ist meist das erste Element, das Menschen mit einer Marke verbinden.
Warum das wichtig ist
Das Logo ist der sichtbarste Ausdruck einer Marke.
Ein konsistent eingesetztes Logo steigert den Wiedererkennungswert und verankert die Marke im Gedächtnis der Zielgruppe.
Abgrenzung
- Logo = das visuelle Zeichen
- Marke = das gesamte Bild im Kopf der Menschen
- Bildmarke = ein Logo ohne Schriftzug, das als Marke eingetragen werden kann
Beispiel
Das goldene M von McDonald’s ist ein Logo, das weltweit ohne Schriftzug erkannt wird und damit auch als Bildmarke funktioniert.
Verwandte Begriffe
Typische Missverständnisse
- „Das Logo ist die Marke“ ❌
- „Ein Logo ist automatisch urheberrechtlich und markenrechtlich geschützt“ ❌