Kurzdefinition
Eine Marke, die einen Namen, Slogan oder eine Buchstabenfolge schützt, unabhängig von Schriftart, Farbe oder Design.
Kernidee
Die Wortmarke ist die häufigste Markenform und schützt ein Zeichen rein in seiner sprachlichen Form.
Da sie unabhängig von Grafik und Farbe gilt, bietet sie einen breiten Schutzumfang: Das Wort ist in jeder Schreibweise, Schriftart und Farbe geschützt.
Warum das wichtig ist
Wortmarken sind besonders wertvoll für Unternehmensmarken und Produktnamen, da sie maximale Flexibilität im visuellen Auftritt bieten.
Bei der Namenswahl empfiehlt es sich, auf Fantasiebegriffe zu setzen, da diese leichter einzutragen und durchzusetzen sind.
Abgrenzung
- Wortmarke = schützt den Namen als Text, unabhängig vom visuellen Auftritt
- Bildmarke = schützt ein konkretes grafisches Element ohne Schriftzug
Beispiel
«Google» oder «Nespresso» sind Wortmarken. Sie sind geschützt, egal in welcher Schriftart oder Farbe der Name verwendet wird.
Verwandte Begriffe
Typische Missverständnisse
- „Eine Wortmarke schützt nur das Logo in einer bestimmten Schriftart“ ❌
- „Jeder Name kann als Wortmarke eingetragen werden“ ❌