Kurzdefinition
Ein rein grafisches Zeichen ohne Schriftzug, das als Marke eingetragen wird.
Kernidee
Eine Bildmarke besteht ausschliesslich aus einer bildlichen Darstellung, also einem Symbol oder Piktogramm, ohne begleitenden Text.
Bei der Anmeldung beim IGE wird das Bild in Schwarz-Weiss hinterlegt, sofern kein Farbschutz beantragt wird.
Warum das wichtig ist
Ein starkes visuelles Symbol baut Wiedererkennungswert über Sprach- und Kulturgrenzen hinweg auf.
Bildmarken sind besonders wirkungsvoll für Unternehmen, die international tätig sind.
Abgrenzung
- Bildmarke = schützt das grafische Element in seiner konkreten Gestaltung
- Wortmarke = schützt den Namen als Text
Beispiel
Das angebissene Apfel-Logo von Apple oder der Nike-Swoosh sind Bildmarken, die weltweit ohne Schriftzug erkannt werden.
Verwandte Begriffe
Typische Missverständnisse
- „Jedes Logo ist automatisch als Bildmarke geschützt“ ❌
- „Eine Bildmarke schützt auch den Firmennamen“ ❌