Kurzdefinition
Visuelles Erscheinungsbild.
Kernidee
Corporate Design ist das gesamte visuelle System einer Marke: Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Gestaltungsregeln.
Es legt fest, wie eine Marke auf allen Kanälen einheitlich aussieht.
Warum das wichtig ist
Konsistenz schafft Wiedererkennungswert.
Wer sein Corporate Design konsequent anwendet, wirkt professionell und baut schneller Vertrauen auf.
Abgrenzung
- Corporate Design = das visuelle System
- Branding = der gesamte Prozess der Markengestaltung inkl. Sprache, Verhalten und Werten
Beispiel
Die Deutsche Bahn regelt in ihrem Corporate Design genau, welche Schriften, Farben und Bildstile auf jedem Kommunikationsmittel verwendet werden, vom Ticket bis zur App.
Verwandte Begriffe
Typische Missverständnisse
- „Corporate Design ist dasselbe wie ein Logo“ ❌
- „Corporate Design ist nur für grosse Unternehmen relevant“ ❌