Kurzdefinition
Marke als Arbeitgeber.
Kernidee
Employer Branding ist die gezielte Gestaltung der Arbeitgebermarke.
Es beschreibt, wie ein Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird, nach innen bei den bestehenden Mitarbeitenden und nach aussen bei potenziellen Talenten.
Warum das wichtig ist
Wer gute Leute will, muss als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen werden.
Eine starke Arbeitgebermarke senkt Rekrutierungskosten und erhöht die Mitarbeiterbindung.
Abgrenzung
- Employer Branding = Markenaufbau als Arbeitgeber
- Personal Branding = Markenaufbau einer einzelnen Person
Beispiel
Google investiert stark in die Darstellung seiner Unternehmenskultur, von Bürogestaltung bis Mitarbeiterbenefits, um als begehrter Arbeitgeber wahrgenommen zu werden.
Verwandte Begriffe
Typische Missverständnisse
- „Employer Branding ist nur Recruiting-Marketing“ ❌
- „Employer Branding ist nur für grosse Unternehmen relevant“ ❌